2016义乌万达广场开业方案.pptx

1、义乌万达广场开业企划活动方案义乌万达广场商业管理有限公司2016.08时间2016年9月16日至9月18日（周五、周六、周日） 共计3天主题9.16义乌万达广场盛大开业业绩目标总销售3000万 总客流84万相关策略l 整体策略：9.16义乌万达广场盛大开业通过“义新欧 新丝路、”圆你青春梦、明星梦、世界巡游梦。结合各主力业态，体现义乌万达娱乐互动业态的优势。同时通过场景，品牌，演艺的全面结合，打造一场开业“视听盛宴”，吸引客群到店，形成话题效应，塑造义乌万达高品质潮流生活中心定位。l PR策略：举办“义新欧新丝路、丝路之音音乐节、网红主播见面会”，打造开业地标造型，重点进行话题营销宣传，形成全

2、城轰动效应，打响开业声势，奠定义乌首家购物中心地位。l SP策略：针对全客层推出盛宴“惠”全城系列SP促销活动，带动全业态销售。各主力店针对商品属性推出针对性、大力度促销。活动概述业绩目标开业阶段（9.16-9.18）指标时间销售（万元）客流（万人次）9.161200329.171000309.1880022日均100028合计300084微信粉丝指标：9.16前拓展粉丝100,000人广场定位区域型时尚购物中心调性定位时尚，体验，新标杆客群定位标客群：1845岁社区居民、政府公务员，私营企业主等，核心客群：25-40岁企业员工、年轻及年轻家庭辐射区域5公里周边大型工厂以及手工作坊职工，约6万

3、人口：8公里以市区为中心的主力商圈约15万常住人口：10-20公里周边主要社区以及国际商贸城商圈，约30-50万常住人口(含东阳及中国木雕城周边）（另特设LED巡游车、DM单页投递覆盖东阳商圈）优势业态体验业态：万达影城、PLAY1、宝贝王等填补区域空白餐饮业态：数量众多，口味丰富，营销定位周边商圈人口分布表.xlsx总体策略全线、立体、创新、借势执行策略1、全面覆盖 立体推广 线上线下立体推广，开业前1个月利用新媒体、户外广告、社区灯箱、公交车等媒体线上线下结合对开业活动信息进行炒作，开业前7天全渠道发布开业活动内容。2、有的放矢 针对性强 以新媒体为主，并联合传统媒体，线上线下立体宣传，引

4、发轰动效应，吸引客流，拉动销售。3、资源整合 形成波次 与主力店及商家对接媒体计划，形成联动，并借势项目公司等媒体资源进行推广宣传造势。媒体投放以开业活动为主线，媒体宣传推广进入全面爆发阶段。户外媒体楼宇广告、公交广告、LED广告等。新媒体官方微信、社区论坛，微信大号其他媒体广播、报纸、快递贴、DM夹报等。媒体策略义乌万达广场开业媒体计划义乌万达开业媒体排期.xlsx主题思路主题义新欧-新丝绸之路内容 活动方案创意思路来源于义新欧新丝绸之路，以中国的义乌站为起点、途径阿拉伯、俄罗斯莫斯科、到达终点站西班牙马德里。围绕四个地域各国的文化特色开展活动。PR活动规划分类名称主题活动概述点位定位9.1

5、6 9.17 9.18PR活动 9.16义乌万达广场盛大开业义乌站主题布景拨浪鼓墙，商户logo， 声光电营造氛围二号门外广场舞台全客层开幕盛典舞狮开业 威风锣鼓丝路之音音乐节音乐节网红直击现场网红表演义鼓清风秀美女导购潮流时装展（主力店） 拉夏贝尔、优衣库、精品服装新丝路魔幻之旅互动魔术表演阿拉伯站主题布景 迪拜塔、帆船酒店、自由集市一号门外广场阿拉丁童话世界阿拉丁主题动画剧情演绎魅力风情秀波斯女郎走秀，花车巡游莫斯科站主题布景翅膀造型舞台、克林姆林教堂宫一号门中庭内舞台莫斯科风情演绎活动明星梦想房（主力店） 儿童摇滚乐队白俄罗斯维密秀梦幻翅膀内衣走秀马德里站主题布景马德里竞技金街动感健身秀

6、（主力店） 结合玛斯特活动演出西班牙斗牛舞西班牙斗牛舞SP活动规划-广场义乌万达广场盛大开业 SP活动主题活动活动形式渠道/形式活动时间费用（万元）主力SP9月16日盛大开业7重惊喜回馈一重惊喜美食风暴五折大狂欢餐饮商户开业期间开展5折餐饮商户9/16-9/180二重惊喜黄金整点抽凭购物小票参与抽奖活动！（数量有限抽完为止）满额抽奖29三重惊喜满额狂欢赠万瓶王老吉，千张电影券、百只小米手环，大放送！活动期间消费满388， 588， 888，可获得豪礼。（数量有限送完为止）广场6四重惊喜0元玩转万达 顾客可至指定地点扫描义乌万达官方二维码免费领取play1、宝贝王、孩子王等体验券各1张，每人限领

7、2张，持此优惠券顾客获得各相应主力店体验机会（数量有限送完为止）。 广场9五重惊喜微信刮刮乐活动现场参与微信刮刮乐活动，获得丰厚奖品广场7六重惊喜飞凡上线1元闪购 开业期间，联合飞凡上线推出闪购送豪礼活动 (设置非凡体验互动区，配合活动整体宣传）飞凡0七重惊喜美团团购会与团购网合作线上推出开业大礼包（暂定：2张电影票、PLAY1游戏币代金券30元、KTV2小时欢唱券）团购活动（数量有限售完为止）线上5费用合计56SP活动规划-广场义乌万达广场盛大开业 SP活动主题活动活动形式地址费用（万元）主力店SP万达影城10元观影万达影城12流行服饰精品万件商品99元秒杀服饰精品商户8物美超市超市开业特惠

8、季金街8PLAY1万种游戏低价任你玩PLAY10宝贝王你敢充 我敢送宝贝王0孩子王奶粉、母婴等商品开业超级低价团购；孩子王0优衣库秋冬时尚精品大抢购优衣库门店内0玛斯特健身2年会员价立减500元玛斯特门店内5滔搏运动限时特价百元秒杀滔搏门店内0潮汇、逸居室数码天堂6折起售潮汇、逸居室内0异业资源合作 滴滴“吃光抢光领关都靠手速，滴滴打车到万达快人一步”4号门0 顺丰顺丰快递邮寄广告植入、当天购物享受免费邮寄 中国银行活动期间刷中国银行信用卡享优惠折扣可口可乐到店扫码关注免费领1费用合计34场地安排PRSP开业活动规划点位9.169.17-18义乌站莫斯科站阿拉伯站马德里站义乌站莫斯科站阿拉伯站

9、马德里站时间段2号门广场外舞台1号门广场内舞台1号门外广场金街时间段2号门广场外舞台1号门广场内舞台1号门外广场金街7:50-8:50开业仪式/9:00-9:30潮流时装秀/魅力风情秀/8:509:30领导开业巡场9:3010:00/莫斯科民俗舞蹈/9：3010:00潮流时装秀/10:0010:30整点抽/斗牛舞10:3011：00/莫斯科民俗舞蹈/10:3011:00/儿童摇滚节/11:0012:00丝路之音音乐节主力店商户魅力风情秀/11:0012:00丝路之音/阿拉丁童话世界/动感健身秀/动感健身秀12:0013：00午餐休息13:0013:30/儿童摇滚节/斗牛舞13:0013:30/

10、白俄罗斯维密秀/13:3014:00潮流时装秀/阿拉丁童话世界/13：3014:30丝路之音音乐节/斗牛舞14:0014:30/微信刮刮乐/14:3015:00/微信刮刮乐/14:3015:30丝路之音音乐节主力店商户表演/15:0015:30潮流时装秀 /魅力风情秀/15:3016:00/莫斯科民俗舞蹈/动感健身秀15:3016:00/莫斯科民俗舞蹈/16:0016:30整点抽/魅力风情秀/16:0016:30整点抽/阿拉丁童话世界/16:3017:00/微信刮刮乐/斗牛舞16:3017:00/白俄罗斯维密秀/动感健身秀17:0018:00晚餐休息18:0018:30/亲子时装秀/18:00

11、18:30/亲子时装秀/18:3020:00网红时尚秀主力店商户表演/18:3020:00网红时尚秀主力店商户表演/20:0020:30/白俄罗斯维密秀阿拉伯民俗舞蹈/20:0020:30/白俄罗斯维密秀阿拉伯民俗舞蹈/20:3021:30盗梦空间魔术展主力店商户表演/20:3021:30盗梦空间魔术展主力店商户表演/21:3022:00/微信刮刮乐/21:3022:00/微信刮刮乐/22:3023:00丝路之音/22:3023:00丝路之音/23:0023:30/主力商户表演/23:0023:30/主力商户表演/23:3024:00整点抽/23:3024:00整点抽/主题开业仪式档期9月16

12、日 8:00-8:28场地2号门外广场内容1、舞狮热场2、威风锣鼓队助阵表演3、领导宣布开业，外籍小孩送花环。领导给舞狮点睛、采青，开门营业4、舞狮巡场迎喜纳福PR活动舞狮开业开业仪式时间时长内容备注7:50-8:00外广场开业舞台区主持人暖场活动预告领导前往1号门前舞台领导按照事前沟通的位置站好位8:00-8:06主持人开场介绍庆典情况和到场领导，邀请xxx致辞xxx致辞8:08-8:128:13-8:15主持人串场感谢xxx致辞，邀请xxx致辞8:16-8:22xxx致辞8:23-8:25主持人串词感谢xxx致辞，主持人串词邀请领导嘉宾进入剪彩仪式8:25-8:27剪彩仪式礼仪引导领导、嘉

13、宾站位进行剪彩仪式（具体站位需和领导提前协商）8:28领导宣布正式开业8:32外籍儿童献礼花领导宣布开业后，外籍儿童上台为领导献礼花8:34主持人串词主持人串词过渡到点睛仪式8:35-8:40点睛仪式祥狮舞至舞台上，等待被领导点睛。领导从托盘中拿起毛笔为祥狮点睛。点睛后领导将毛笔放回托盘，礼仪退下，领导站回原位。（具体流程需协商确定）8：40-8：41主持人串词邀请台上领导随祥狮一起前往1号门采青8：41-8：46舞狮采青在祥狮的引领和众多祥狮的舞动围绕 领导从舞台区域，来到1号门前，观看表演并进行接青。（具体流程需协商确定）8:50领导入场开业仪式流程主题丝路之音音乐节（主力店）档期9月16

14、日-9月18日 场地2号门外广场内容PR活动邀请有知名度摇滚乐队，3天每天设定不同主题（摇滚、民谣、嘻哈）的演出，配合声光电效果，同时泡泡机配合，打造义乌前所未见的视听狂欢party。可联动铜锣湾参与整场活动表演。主题72小时网红直击现场档期9月16日-9月18日 场地2号门外场舞台/1号门中庭舞台内容邀请15名当地知名网红（网络歌曲红人、明星模仿秀、当地网络红人等），每天不间断对开业现场进行全程直播。1、邀请网络歌曲红人，借助成名歌曲在开业当天音乐节现场嗨歌，引爆人气，形成社会话题特点。（2号门外广场舞台）2、邀请明星模仿艺人，活动现场才艺表演并结合奖品发放与市民互动。（2号门外广场舞台）3

15、、邀请当地知名主播在映客等知名直播平台进行义乌万达盛大开业直播。同时开设美食试吃、服装试穿、KTV试唱、大玩家畅玩等频道，吸引不同客层的网红粉，借此平台再次扩大开业的信息散步范围。（内场商户及1号门中庭舞台）PR活动主题义乌站“鼓动青春，欢乐无限”档期9月16日-9月18日 全天场地2号门外广场内容1、以拨浪鼓元素，在外广场打造一个地标造型，并搭建特色舞台体现当地特色。2、每个鼓面制作商户LOGO，运用声光电打造酷炫感应效果。部分鼓可供市民敲击，再结合该地标造型制造话题营销。3、结合当地拨浪鼓的文化元素，及商铺鼓面logo墙的形象，搭建活动舞台。PR活动主题新丝路 -魔幻之旅档期9月16日-9

16、月18日 场地2号门外广场舞台内容互动魔术表演，带你重温新丝绸之路，以义新欧新丝路为创作主线,结合义乌站阿拉伯、莫斯科、马德里特色元素，利用科技突出不同地域风情，展现一场奇妙梦幻之旅。PR活动主题潮流时装秀（主力店）档期9月16日-9月18日 场地2号门外广场舞台内容1、结合广场内潮流时尚品牌，推出秋季时装走秀及比基尼走秀，吸引市民眼球的同时为场内品牌做推广宣传。2、走秀的同时，邀请外籍乐队进行现场音乐表演，配合走秀同时开展。3、走秀结合场内其他品类商铺，与女鞋、女包等，形成一体的表演。PR活动主题义鼓清风秀档期9月16日-9月18日 场地场内内容1、邀请40名知性美女着义乌万达开业定制服装，形成一道亮丽的导购风景。2、服装定制设计结合当时拨浪鼓的元素PR活动主题阿拉伯主题布景档期9月16日-9月18日 场地1号门外场内容1、场景设置成阿拉伯主题风格，配合阿拉伯地区金色圆顶的建筑风格搭建主题建筑。同时搭建阿拉丁神灯和蓝巨人组合的造型，以人尽皆知的“一千零一夜”故事元素搭建地标。2、地面贴飞毯造型（或直接铺飞毯画面的地毯），周边摆放阿拉伯特色摆件，形成故事中街边集市的现场还原，打造人气主