1、【奥鹏】市场营销学-北京理工大学北理工市场营销学在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A、维持原价不变B、适当降低价格C、略微提高价格D、大幅提高价格正确答案:C第2题,著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。A、地区型市场营销组织B、产品型市场营销组织C、市场管理型市场营销组织D、产品-市场结合的矩阵组织正确答案:D第3题,实行市场渗透价格一般是在产品的()A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:A第4题,
2、()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A、沙特B、英国C、中国D、日本正确答案:D第5题,美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A、心理因素是市场细分的重要依据B、行为因素是市场细分的重要依据C、地理因素是市场细分的重要依据D、人口因素是市场细分的重要依据正确答案:A第6题,早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A、流行水准定B、渗透定价C、投标定价D、预测定价正确答案:B第7题,()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A、功能型市
3、场营销组织B、地区型市场营销组织C、产品型市场营销组织D、市场管理型市场营销组织正确答案:C第8题,企业实行竞争性价格一般是在()A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第9题,产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A、长度B、宽度C、深度D、关联度正确答案:C第10题,广告赞助、促销协助是一种()A、人员推销B、营业推广C、公共关系D、促销组合正确答案:B第11题,滑动作价和风险作价是一种()A、固定作价B、非固定作价C、混合作价D、拟定作价正确答案:B第12题,低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A、投入期B、成长期C、成熟期D、
4、衰退期正确答案:C第13题,诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A、广告B、营业推广C、人员推销D、公共关系正确答案:C第14题,一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()A、歧视定价法B、成本加成定价法C、目标利润率法D、边际成本法正确答案:C第15题,以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系正确答案:B第16题,随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见和经验。A、错误B、正确正确答案:B第17题,市场营销系统处于环境
5、与市场营销管理人员之间A、错误B、正确正确答案:B第18题,非标准化产品，通常由企业推销员直接销售A、错误B、正确正确答案:B第19题,统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式A、错误B、正确正确答案:B第20题,市场营销管理就是需求管理。A、错误B、正确正确答案:B第21题,附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象A、错误B、正确正确答案:A第22题,只有零售商才能最终实现生产者产品的使用价值和价值。A、错误B、正确正确答案:B第23题,微观环境为企业提供了新的市场机会。A、错误B、正确正确答案:A第24题,物流管理就是指如何通过计划、组织、执行和控制，使原材料
6、和制成品以最低的费用在适当的时间和地点到达用户手中。A、错误B、正确正确答案:B第25题,各种法律、法规是企业的外部环境。A、错误B、正确正确答案:B第26题,市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价A、错误B、正确正确答案:A第27题,广告传播产品信息，无论是从传播的范围看，还是从传播的速度看，都是最理想的方式。A、错误B、正确正确答案:B第28题,品牌化策略对购销双方都有利A、错误B、正确正确答案:B第29题,现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。A、错误B、正确正确答案:B第30题,特价包主要用于推动长期销售A、错误B、正确正确答案:A第31题,随行就市定价法是异质产品市场的惯
7、用定价方法A、错误B、正确正确答案:A第32题,市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。A、错误B、正确正确答案:A第33题,竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势A、错误B、正确正确答案:A第34题,长度不同的分销渠道可以概括为直接渠道和间接渠道。A、错误B、正确正确答案:B第35题,专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售A、错误B、正确正确答案:B第36题,生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。A、错误B、正确正确答案:A第37题,每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户的距离加长。A、错误B、正确正确答案:A第38题,渗透价格比流
8、行价格要高。A、错误B、正确正确答案:A第39题,市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。A、错误B、正确正确答案:A第40题,产者市场又称为企业用户市场。A、错误B、正确正确答案:B第41题,顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。A、错误B、正确正确答案:B第42题,在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。A、错误B、正确正确答案:B第43题,在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。A、错误B、正确正确答案:A第44题,目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配A、错误B、正确正确答案:A第45题,大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。A、错误B、正确正确答案:B第46题,在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。A、错误B、正确正确答案:B第47题,容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。A、错误B、正确正确答案:A第48题,一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。A、错误B、正确正确答案:A第49题,所谓产品是指有形的物品A、错误B、正确正确答案:A第50题,“货币收入”和“实际收入”是一回事。A、错误B、正确正确答案:A
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